文丨肖夏

白酒形勢下行，茅臺一些打著名酒幌子的再次直營周報套路再次橫行。

酒企動態(tài)

茅臺再次辟謠直營店招商等騙局

近期，辟謠“茅臺計劃開放850家直營終端門店”的店招消息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，附帶“1499元飛天茅臺直供”“每月60-480箱配額”“18項扶持政策”等誘人表述，商騙更有假冒茅臺直銷部人員致電推銷“1169元低價飛天”、局丨偽造“企業(yè)申購會議”邀請函等傳言廣泛流傳。觀酒

這些信息通過模仿官方口吻捏造所謂“官方政策”，茅臺以“850家名額”“50萬加盟費(fèi)”等具體數(shù)字制造真實(shí)感，再次直營周報并使用各種話術(shù)營造緊迫氛圍。辟謠

另一類廣泛傳播的店招虛假消息稱“茅臺開放1499元飛天茅臺企業(yè)專屬申購?fù)ǖ馈?，利用茅臺酒的商騙市場價差作為核心誘餌，為增強(qiáng)欺騙性還盜用真實(shí)的局丨“貴州茅臺酒2025年全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會”等圖片，通過真假信息混雜的觀酒手法誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對此茅臺方面近日再次辟謠，茅臺表示茅臺集團(tuán)及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體，發(fā)布以上信息，組織開展以上招商活動。這是今年9月后茅臺再次就相關(guān)信息辟謠。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，最近兩年，每隔幾月就會有類似招商消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，記者也接到過類似的“招商人員”電話，賣點(diǎn)均是門檻極低的加盟或購買條件。

網(wǎng)絡(luò)招商、申購文章通常附有鏈接或二維碼，誘導(dǎo)用戶留下聯(lián)系電話。相關(guān)所謂“招商人員”聯(lián)系電話都是仁懷當(dāng)?shù)兀瑫堎I家、商家前去茅臺鎮(zhèn)乃至茅臺酒廠考察。隨后，自稱“茅臺集團(tuán)工作人員”的社會人士會回電聯(lián)系，并通過精心包裝的微信朋友圈進(jìn)一步博取信任，最終以“保證金”“認(rèn)證費(fèi)”等名目騙取打款。

這類招商實(shí)際上與茅臺并無關(guān)聯(lián)，往往是社會上其他白酒產(chǎn)品的銷售人員所為。

一方面，茅臺酒的經(jīng)銷商隊伍保持穩(wěn)定、近年并未有調(diào)整，僅有系列酒經(jīng)銷商近年在擴(kuò)容，而茅臺在全國的直營店都是茅臺銷售公司開設(shè)，本身就與經(jīng)銷商無關(guān)，更不會對社會開放加盟。并且最低50萬元的加盟門檻，對于貨值較高的茅臺酒而言，顯然也低到不合理。

另一方面，所謂1499元直供價買飛天的招商，從記者與相關(guān)“招商人員”聯(lián)系了解到的情況來看，實(shí)際上是賣貴州一些非知名品牌醬酒并搭售少量飛天，后者貨源不明，且最終綜合成本計算下來，與市場價相比并無優(yōu)勢。

國臺酒稱被侵權(quán)假冒

另一家貴州醬酒也遭遇了假冒侵權(quán)。11月18日，國臺數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)發(fā)布聲明，表示公司遭遇多次商標(biāo)假冒、侵權(quán)，市面上出現(xiàn)“國臺玉·享酒”以及偽造國臺主品牌產(chǎn)品以進(jìn)行低價招商，此外有電商直播間通過低價引流等方式，將消費(fèi)者引到非銷售國臺產(chǎn)品的電商平臺

對此，國臺在聲明中指出，該公司從未生產(chǎn)“國臺玉·享酒”，也未授權(quán)任何概念和標(biāo)識模糊的主品牌產(chǎn)品，“如市場上出現(xiàn)該類包裝產(chǎn)品均為假冒偽劣產(chǎn)品”，并涉嫌構(gòu)成假冒注冊商標(biāo)和生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)等行為，國臺將對制售假酒行為依法舉報或報案。另外，國臺方面還強(qiáng)調(diào)嚴(yán)禁經(jīng)銷商“內(nèi)卷式競爭”，對于破壞市場秩序的經(jīng)銷商，將會進(jìn)行處罰乃至取消經(jīng)銷資格等。

華潤酒業(yè)與華潤萬象生活達(dá)成合作

華潤酒業(yè)官微11月18日披露，華潤酒業(yè)與華潤萬象生活于當(dāng)日簽署白酒銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同開發(fā)“白酒億元品類”，聚焦萬象生活在管住宅、寫字樓、購物中心、產(chǎn)業(yè)園等業(yè)態(tài)及B、C端多元客戶，攜手開拓全平臺、全渠道、全客群聯(lián)動的白酒銷售新賽道。

這意味著華潤萬象生活在全國服務(wù)的兩百多萬戶住戶和兩百多棟寫字樓的用戶，都有機(jī)會成為金沙酒業(yè)等華潤白酒產(chǎn)品的客戶。

三得利多款酒產(chǎn)品明年漲價

酒水及飲料巨頭三得利近日公告，將從2026年4月1日起，對旗下187款產(chǎn)品的建議零售價進(jìn)行調(diào)整，酒類方面，涉及品類包括威士忌、燒酒和進(jìn)口葡萄酒等。

按照通知，三得利的威士忌品牌山崎、白州和響漲價幅度在5.6%至15.3%之間，其中高年份的響30年、山崎25年和白州25年，建議零售價都被提高至人民幣約20777元/瓶，上漲超過2700元。這三款高年份產(chǎn)品在2024年大幅提價125%之后，價格再一次上調(diào)。與此同時，山崎18年、白州18年以及響21年零售價提高約300.5元/瓶，達(dá)到約3055元/瓶。

今年4月三得利已對旗下234款產(chǎn)品進(jìn)行過一輪提價，明年新一輪提價落地后，三得利旗下全品類產(chǎn)品完成提價。

對于本次漲價，三得利方面表示，主要是包材等原材料價格上調(diào)以及進(jìn)貨成本提高，“僅憑借公司自身的努力無法消化該成本，因此選擇提價”。

貴州無憂酒業(yè)被執(zhí)行超6200萬 皇臺酒業(yè)一度考慮合作

近日，貴州省遵義市仁懷市人民法院向無憂酒業(yè)發(fā)出6份執(zhí)行文書，合計被執(zhí)行標(biāo)的6255.51萬元。無憂酒業(yè)前身為1983年成立的仁懷縣茅臺鎮(zhèn)渡口酒廠，2002年重組更名，現(xiàn)法定代表人馮建波，嘉健實(shí)業(yè)以75.18%的持股比例實(shí)現(xiàn)控股，郭芳芬通過持有嘉健實(shí)業(yè)96%股權(quán)被視為實(shí)際控制人。

2023年11月，嘉健實(shí)業(yè)將所持無憂酒業(yè)80.5%股權(quán)（對應(yīng)出資額1.74億元）全部出質(zhì)；2024年7月，皇臺酒業(yè)曾擬與無憂酒業(yè)共同出資3000萬元設(shè)立子公司，僅7天后以“審慎性原則”緊急終止合作。

失去外部“輸血”后，無憂酒業(yè)2025年仍在山東、廣東推進(jìn)“廠商命運(yùn)共同體”戰(zhàn)略，并聯(lián)合華君傳媒投放覆蓋全國40余座核心樞紐機(jī)場廣告。

行業(yè)要聞

10月白酒產(chǎn)量下降18.3% 年內(nèi)啤酒產(chǎn)量漲幅歸零

上周國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月，規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量27.6萬千升，同比下降18.3%。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，這是今年白酒產(chǎn)量第五次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

前10個月，白酒產(chǎn)量累計290.2萬千升，累計同比下降11.5%，至此今年白酒產(chǎn)量跌幅首次達(dá)到兩位數(shù)。

啤酒產(chǎn)量再次轉(zhuǎn)跌。10月，規(guī)上企業(yè)啤酒產(chǎn)量179.4萬千升，同比下降1%。前十個月啤酒產(chǎn)量累計3163.1萬千升，累計增長0.0%，漲幅歸零。

10月葡萄酒產(chǎn)量0.7萬千升，同比下降12.5%；1-10月，葡萄酒產(chǎn)量累計7.2萬千升，累計下降21.7%。

海外要聞

全球酒業(yè)市值四年蒸發(fā)8300億美元

過去四年間，全球主要酒業(yè)公司的市值已蒸發(fā)約8300億美元，追蹤約50家酒飲企業(yè)的彭博指數(shù)較2021年峰值下跌46%。這一持續(xù)下滑，已被行業(yè)分析師視為“結(jié)構(gòu)性變革的明確信號”。摩根士丹利分析師Sarah Simon認(rèn)為“結(jié)構(gòu)性變化正在發(fā)生，人們喝酒越來越少了?！?/p>

嘉士伯或?qū)⒊鍪鄄糠謥喼迾I(yè)務(wù)股權(quán)

11月17日，知情人士透露嘉士伯正在考慮出售其部分亞洲業(yè)務(wù)，札幌啤酒背后的札幌控股有限公司成為主要買家。?

相關(guān)人士稱嘉士伯正在與這家日本公司進(jìn)行洽談，后者傾向于收購嘉士伯亞洲業(yè)務(wù)的少數(shù)股權(quán)。該名知情人士還表示，如果雙方無法就股權(quán)比例和其他條款達(dá)成一致，此次交易可能無法完成。

札幌控股公司和嘉士伯雙方都拒絕置評。 札幌控股公司也在推進(jìn)出售其子公司札幌不動產(chǎn)公司的計劃，收購嘉士伯部分股權(quán)，符合札幌控股公司加強(qiáng)其啤酒核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。

2023年，札幌啤酒與嘉士伯達(dá)成業(yè)務(wù)合作，共同在馬來西亞、新加坡和香港市場生產(chǎn)、銷售札幌啤酒。?

百威英博考慮收購果汁雞尾酒品牌 加碼非啤酒業(yè)務(wù)

11月18日，全球啤酒巨頭百威英博傳出重大戰(zhàn)略動向，正就收購美國即飲盒裝果汁雞尾酒生產(chǎn)商BeatBox展開深入談判，交易估值約為7億美元，有望在近期完成。這一潛在收購被解讀為百威英博應(yīng)對啤酒銷量持續(xù)下滑、加速推進(jìn)“超越啤酒”（Beyond Beer）戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

酒業(yè)人事

迎駕貢酒董事倪楊離職

11月17日迎駕貢酒公告，當(dāng)天董事倪楊的辭職報告，并同日召開職工代表大會選出倪楊為第五屆董事會職工代表董事。倪楊原任銷售公司副總經(jīng)理、外圍管理中心總經(jīng)理，其離任未導(dǎo)致董事會成員低于法定人數(shù)，且不存在未履行完畢的公開承諾。?

皇臺酒業(yè)聘任項新周為副總經(jīng)理、董秘

皇臺酒業(yè)11月21日公告，董事會同意聘任項新周為公司副總經(jīng)理、董事會秘書。

項新周1986年出生，2009年至今歷任寶塔石化集團(tuán)有限公司股權(quán)部部長、資產(chǎn)管理部副總經(jīng)理、總經(jīng)理職務(wù)，任寶塔實(shí)業(yè)股份有限公司董秘、副總經(jīng)理職務(wù)，江蘇華盛天龍光電設(shè)備股份有限公司董事會秘書等職務(wù)。