（來源：中華工商時(shí)報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中華工商時(shí)報(bào)

????近日，上枷鎖演員溫崢嶸凌晨收工后在手機(jī)上刷到自己的身為守底“分身”在直播間帶貨，質(zhì)問“你是直播溫崢嶸我是誰”反被拉黑的荒誕場(chǎng)景，戳穿了AI時(shí)代直播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)黑色寓言。這背后是上枷鎖盜播素材經(jīng)AI合成并重塑的黑色產(chǎn)業(yè)鏈——6000元即可定制的數(shù)字人服務(wù)、規(guī)避審核的身為守底鏡像翻轉(zhuǎn)技術(shù)、多賬號(hào)多平臺(tái)的直播運(yùn)作模式，侵權(quán)成本如此之低，經(jīng)濟(jì)而維權(quán)卻難上加難。上枷鎖

????“溫崢嶸”被分身也絕非個(gè)例：央視知名主持人李梓萌曾被AI“分身”直播帶貨、身為守底全紅嬋的直播聲音也曾被復(fù)制賣土雞蛋、知名學(xué)者演講視頻遭AI改頭換面用來推薦圖書……消費(fèi)者基于對(duì)公眾人物的經(jīng)濟(jì)信任下單卻買到劣質(zhì)商品，而公眾人物也因被利用而無端背負(fù)了風(fēng)險(xiǎn)，上枷鎖最終造成了“平臺(tái)審核缺位、身為守底商家賺快錢、直播受害者買單”的畸形生態(tài)。當(dāng)技術(shù)能輕易偽造真實(shí)，直播電商賴以生存的“信任”基石正被侵蝕。

????當(dāng)前，對(duì)AI技術(shù)濫用的監(jiān)管體系已從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)防控。在國(guó)家層面，《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》與《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》構(gòu)筑起“標(biāo)識(shí)可溯、侵權(quán)必究”的制度底線，要求視頻標(biāo)注“AI生成”、音頻嵌入數(shù)字水印；在地方層面，浙江出臺(tái)了《浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范指引》，全面回應(yīng)AI時(shí)代到來后直播營(yíng)銷中須規(guī)范的問題，避免深度偽造技術(shù)、數(shù)字人技術(shù)無序?yàn)E用。北京將李梓萌AI代言案納入廣告法監(jiān)管，開出行業(yè)首張重磅罰單。此外，2025年“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)自4月啟動(dòng)以來，第一階段累計(jì)處置違規(guī)小程序、應(yīng)用程序、智能體等AI產(chǎn)品3500余款，清理違法違規(guī)信息96萬余條，處置賬號(hào)3700余個(gè)，形成了一定程度的監(jiān)管震懾。

????盡管防控制度取得了一些成效，但從根本上解決AI濫用問題仍面臨三重障礙：其一，技術(shù)規(guī)避方式層出不窮，致使監(jiān)管規(guī)則“計(jì)劃趕不上變化”。盜播者用畫中畫遮擋標(biāo)識(shí)、借虛擬定位繞過封禁，平臺(tái)AI識(shí)別系統(tǒng)常陷入“被動(dòng)防御”；其二，責(zé)任界定還存在模糊地帶。當(dāng)AI合成內(nèi)容跨平臺(tái)傳播，平臺(tái)間數(shù)據(jù)壁壘導(dǎo)致了侵權(quán)鏈條難以追溯，而“技術(shù)提供方-商家-平臺(tái)”的責(zé)任劃分尚無明確標(biāo)準(zhǔn)；其三，消費(fèi)者維權(quán)成本過高。以演員溫崢嶸“被分身”為例，其團(tuán)隊(duì)發(fā)律師函、粉絲日均舉報(bào)18個(gè)賬號(hào)仍難以遏制，對(duì)于普通創(chuàng)作者而言，維權(quán)成本更高，更易陷入“維權(quán)不如放棄”的困境。

????AI分身直播亂象，反映出平臺(tái)治理能力跟不上技術(shù)創(chuàng)新速度的失衡現(xiàn)象，而解決失衡需從技術(shù)、制度與倫理三方面協(xié)同架構(gòu)防線，構(gòu)建起“技術(shù)風(fēng)控+制度剛性+行業(yè)自律”的三維治理體系。

????技術(shù)層面需建立“溯源+攔截”雙重屏障。平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)制接入并實(shí)時(shí)升級(jí)AI內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)數(shù)字人直播實(shí)行“實(shí)名備案+動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)”，將未按要求標(biāo)識(shí)的內(nèi)容直接攔截。開發(fā)公眾可查詢的溯源工具，通過數(shù)字水印讓用戶一鍵驗(yàn)證內(nèi)容真實(shí)性，從消費(fèi)端切斷虛假流量的生存空間。

????制度層面要實(shí)現(xiàn)全鏈條責(zé)任閉環(huán)。應(yīng)細(xì)化廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法在AI場(chǎng)景的適用規(guī)則，明確“名人AI分身需書面授權(quán)、逝者形象需親屬同意”的剛性底線?？山梃b北京網(wǎng)信辦開設(shè)AI技術(shù)濫用治理舉報(bào)渠道，形成“用戶標(biāo)記-平臺(tái)核查-聯(lián)合處置”工作機(jī)制，打通市場(chǎng)監(jiān)管、網(wǎng)信、公安的數(shù)據(jù)壁壘，對(duì)侵權(quán)賬號(hào)不僅封號(hào)，更要追溯資金流向、追究刑事責(zé)任。

????行業(yè)層面需培育“科技向善”的自律生態(tài)。直播平臺(tái)應(yīng)建立“AI濫用黑名單”，設(shè)立侵權(quán)黑名單共享平臺(tái)，將多次侵權(quán)的商家與MCN機(jī)構(gòu)納入信用懲戒，限制其參與直播經(jīng)濟(jì)。商家可采用第三方審計(jì)以確保全程合規(guī)，或?qū)⒑弦?guī)審查前置到營(yíng)銷創(chuàng)意階段，從源頭開啟合規(guī)審查。此外，可通過行業(yè)商協(xié)會(huì)制定《數(shù)字人直播倫理公約》，明確技術(shù)應(yīng)用的邊界，避免無良商家“流量至上”壓垮商業(yè)倫理。

????當(dāng)AI技術(shù)能無限復(fù)制“真實(shí)”的時(shí)候，我們更需守護(hù)真實(shí)的價(jià)值。唯有用權(quán)責(zé)清晰的治理體系，讓技術(shù)創(chuàng)新走在合法合規(guī)的軌道上，重建直播行業(yè)的信任基石，才能真正實(shí)現(xiàn)讓AI技術(shù)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。