邁點(diǎn)研究院

“酒店資產(chǎn)仍處在從‘地產(chǎn)估值’向‘現(xiàn)金流估值’切換的頂奢店還下行通道，重資產(chǎn)玩家被迫去杠桿；而旅游復(fù)蘇帶來的酒店降現(xiàn)金流改善，不足以覆蓋老資產(chǎn)的掛牌高額折舊和財(cái)務(wù)成本。”

9月29日，次從才被中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析指出，億元這導(dǎo)致的人拍結(jié)果是“經(jīng)營回暖”不敵“估值回調(diào)”，拍賣市場繼續(xù)擠泡沫，下酒直到價格與現(xiàn)金流匹配，投資成交才會放量。頂奢店還

超90%千萬元以上酒店掛牌難賣

阿里拍賣顯示，酒店降9月23日，掛牌上海松江區(qū)銀湖酒店（原上海東方佘山翰悅閣酒店和王廷飯店）拍賣結(jié)束，次從才被項(xiàng)目位于佘山國際旅游度假區(qū)，億元毗鄰歡樂谷，人拍為上海銀湖公司名下17幢地上房屋建筑物及地下室。下酒

約8.93億元的起拍價盡管吸引了2776次圍觀，但最終還是因無人出價而流拍，這已是該酒店資產(chǎn)的第四次流拍。

今年7月21日，上海銀湖酒店首次上架，彼時起拍價約14.27億元，吸引了超7000次圍觀，但一天后流拍。

此后，該酒店又分別于7月31日、8月17日以及9月22日三次上架拍賣，起拍價也一降再降，至9月22日第四次掛牌，起拍價已經(jīng)來到了8.93億元，相當(dāng)于首次起拍價打了約六二折，但最終還是因無人出價而流拍。

今年以來，類似這樣的酒店流拍已成常態(tài)。如9月16日，大理實(shí)力希爾頓酒店第二次拍賣結(jié)束，再次因無人出價而流拍；7月1日，沈陽世茂希爾頓酒店第二次拍賣，同樣沒有逃掉流拍的命運(yùn)。

邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：

2025年上半年，中國酒店市場拍賣價格在千萬元以上的酒店項(xiàng)目共有259個，但成功交易的有17個；而到了三季度，無論是酒店資產(chǎn)掛牌拍賣數(shù)量，還是成交數(shù)量，均開始快速上升。

僅7月和8月兩個月，中國酒店市場拍賣價格在千萬元以上的酒店項(xiàng)目就有163個，成功交易的酒店數(shù)量則直接到了10個。

據(jù)此來看，截至今年8月底，拍賣價格在千萬元以上的酒店項(xiàng)目有422個，但累計(jì)成交僅27個。這也意味著，超90%的酒店資產(chǎn)只是掛著但賣不出去。

每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，未能成功交易的酒店資產(chǎn)均或多或少存在問題，要么欠著銀行貸款，要么物業(yè)存在租賃糾紛，又或者存在著司法問題。

如大理實(shí)力希爾頓酒店，就是因云南實(shí)力控股等與恒豐銀行借款合同糾紛而被法拍；寧波春曉世茂希爾頓逸林酒店，則存在被上海金融法院輪候查封、部分帶租約拍賣等情況。

柏文喜在接受每經(jīng)記者采訪時分析指出，近年新開業(yè)酒店數(shù)量多，老舊酒店在硬件、體驗(yàn)、品牌力上均處下風(fēng)，改造費(fèi)用動輒上億元，買家算賬后不愿接盤。

另一方面，多數(shù)被拍酒店為地產(chǎn)母公司“斷臂求生”產(chǎn)物，附帶抵押查封、二期爛尾、違章建筑等隱性負(fù)債，導(dǎo)致交易門檻與后續(xù)投入過高。

與此同時，法拍往往要求一次性付款或高首付，在信貸收緊、利率高企環(huán)境下，中小投資者被擋在門外。

而就算是已成功拍出的27個項(xiàng)目，普遍也經(jīng)歷了連續(xù)降價。

以9月24日才被人以8181萬元拿下，位于重慶市北碚區(qū)的國內(nèi)頂奢酒店代表之一悅榕莊酒店為例，2024年8月9日，該筆資產(chǎn)首次在阿里拍賣上掛牌，涉及拍賣的資產(chǎn)包括悅榕莊酒店及其二期、員工宿舍、停機(jī)坪和辦公樓等，彼時起拍價高達(dá)7.0048億元，但最終因無人報名而流拍。

此后悅榕莊酒店有關(guān)資產(chǎn)持續(xù)降價掛牌，至此次成交已是第10次拍賣了，成交價已僅相當(dāng)于起拍價的約11.7%。

此外，歷時近5年、流拍30次后，南寧昔日地標(biāo)廣西富滿地大酒店也在9月11日成功找到了“接盤者”，成交價約1.28億元，相較第一次上架時狂降3.34億元，相當(dāng)于打了三折。

另據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，截至8月底，422個拍賣項(xiàng)目里，大部分是千萬元到5000萬元中等體量的中小型單體酒店，大多集中在二三線城市或旅游景區(qū)。

“當(dāng)?shù)馗叨俗∷扌枨笥邢?，RevPAR（單房收益）提升空間小，投資者缺乏信心。”柏文喜表示。

“酒店拍賣數(shù)量的激增，并非單一因素驅(qū)動，而是經(jīng)營壓力和資本耐心不足相互交織的結(jié)果。”邁點(diǎn)研究院分析指出，簡單來說，一是酒店老板扛不住了，二是資本對酒店行業(yè)信心缺失，二者共同將大量酒店資產(chǎn)推向拍賣市場。

“連鎖賺錢，業(yè)主甩賣”

一方面是酒店資產(chǎn)流拍增多，另一方面卻是不斷增長的住宿收入。

文化和旅游部發(fā)布的2025年上半年國內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)顯示，上半年全國出游人次達(dá)32.85億，同比增長20.6%；出游總花費(fèi)3.15萬億元，同比增長15.2%；國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，僅今年二季度，全國住宿和餐飲業(yè)GDP同比增長5.2%。

“旅游數(shù)據(jù)反映的是‘出行人次’與‘總花費(fèi)’，但人均花費(fèi)尚未恢復(fù)至2019年水平?！卑匚南脖硎荆M(fèi)者更理性，對高星酒店溢價不再盲從，轉(zhuǎn)而選擇中端酒店、民宿或短租房。

“酒店需求持續(xù)增長，但需求依然跟不上供給速度。不管是國際老牌酒店集團(tuán)，還是本土新興品牌，都在拼命跑馬圈地，一家接一家地開新酒店”，邁點(diǎn)研究院分析指出，全新的酒店產(chǎn)品和越來越卷的酒店服務(wù)使得市場競爭愈加激烈。

以首旅酒店為例，今年上半年重點(diǎn)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)管理酒店擴(kuò)張，新開店664家，其中標(biāo)準(zhǔn)管理酒店378家，同比增長39.5%；凈開店175家，同比增長45.8%，凈利潤增長達(dá)到了11.08%。

華住集團(tuán)上半年在營酒店總數(shù)達(dá)12137家，同比增長18%；期內(nèi)新開業(yè)酒店597家，待開業(yè)酒店2947家。

截至今年二季度末，亞朵集團(tuán)在營酒店數(shù)1824家，同比增長29.2%；在營客房數(shù)204784間，同比增長26.7%。

但綜合營收和凈利潤兩個指標(biāo)來看，實(shí)現(xiàn)“增收又增利”的國內(nèi)酒店集團(tuán)僅4家，即華住集團(tuán)、亞朵集團(tuán)、華大酒店和萬達(dá)酒店發(fā)展。

邁點(diǎn)研究院分析表示，過去投資人投酒店，看中的是不動產(chǎn)保值和穩(wěn)定現(xiàn)金流，但今年一方面商業(yè)地產(chǎn)價格出現(xiàn)分化，二三線城市酒店物業(yè)價格同比下跌，“不動產(chǎn)保值”屬性失效；另一方面，受大環(huán)境和激烈的市場競爭影響，酒店現(xiàn)金流的波動遠(yuǎn)超投資預(yù)期。

“這些連鎖酒店核心盈利點(diǎn)是品牌、會員系統(tǒng)和管理輸出，而非持有重資產(chǎn)。它們通過加盟、托管快速擴(kuò)張，把經(jīng)營風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給單體業(yè)主，這些單體老酒店就是被拍賣的主角，所以出現(xiàn)‘連鎖賺錢、業(yè)主甩賣’的鏡像。”柏文喜表示，“旅游熱≠重資產(chǎn)熱”。

記者|陳利

編輯|陳柯名 陳夢妤?杜恒峰

(責(zé)任編輯：知識)