被誤讀的偉哥藥，被利用的揭秘名字，和被忽視的背后風(fēng)險(xiǎn)。

　　撰文丨李輝

　　貝志武來(lái)自江蘇，多數(shù)的商今年47歲，知道在一次檢查中，業(yè)故他被確診為輕度勃起功能障礙（簡(jiǎn)稱ED）。偉哥

　　醫(yī)生在問(wèn)診后，揭秘給他開(kāi)出了處方——“枸櫞酸西地那非片”，背后一種形狀為菱形的多數(shù)的商藍(lán)色小藥丸。

　　吃完醫(yī)生開(kāi)的知道藥后，貝志武試圖自行購(gòu)藥時(shí)，業(yè)故陷入了巨大困惑。偉哥

　　他在某電商平臺(tái)上搜索“偉哥”，揭秘手機(jī)頁(yè)面彈出各種各樣的背后產(chǎn)品結(jié)果，包裝各異，賣(mài)家的標(biāo)題也是五花八門(mén)——“美國(guó)同款正品”“可查可溯源”“假一賠十”“陽(yáng)春”……

　　最終，他被一款銷量排名前三的產(chǎn)品吸引，價(jià)格僅為醫(yī)院藥房的一半。

　　他服下后，迎來(lái)的不是期待中的效果，而是突如其來(lái)的劇烈心悸、頭暈和持續(xù)的胸悶感。緊急就醫(yī)后，醫(yī)生告訴他：“你服用的根本不是正規(guī)藥品?！?/p>

　　來(lái)源：圖蟲(chóng)

　　貝志武的經(jīng)歷并不孤單。

　　黑貓投訴 【下載黑貓投訴客戶端】平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，涉及“偉哥”關(guān)鍵詞的投訴中，約28%為虛假宣傳，20%為貨不對(duì)板，近19%為假藥或三無(wú)產(chǎn)品。

　　ED，困擾全球數(shù)以億計(jì)男性，而受傳統(tǒng)文化觀念影響，它又成為一個(gè)包裹著沉默、羞恥與焦慮的私密話題。許多男性不想直面醫(yī)生，而轉(zhuǎn)向更加隱蔽和便捷的網(wǎng)絡(luò)世界。

　　在這個(gè)充滿羞恥與好奇的市場(chǎng)里，許多男性都在相似境遇中陷入混亂——他們以為自己在購(gòu)買(mǎi)想要的藥品，實(shí)際卷入一個(gè)模糊而高風(fēng)險(xiǎn)的選擇困境。

　　在藍(lán)色小藥丸的世界里，充斥著混淆的品牌名稱和真?zhèn)坞y辨的產(chǎn)品，以及商家精心設(shè)計(jì)的話術(shù)。

　　可以說(shuō)，貝志武的困惑，是男性健康市場(chǎng)迷霧中的一個(gè)縮影。

　　1

　　命名迷霧

　　很多人第一次聽(tīng)到“藍(lán)色小藥丸”，不是在醫(yī)院，而是在歌里、電影里，或者朋友之間的笑談里。

　　要理解這場(chǎng)迷局的根源，需要回到故事的起點(diǎn)。

　　1998年，美國(guó)FDA批準(zhǔn)輝瑞公司一款藥物上市，名為“Sildenafil Citrate”（枸櫞酸西地那非），商品名為“Viagra”。

　　它最初是作為心血管藥物，意外地在男性健康領(lǐng)域大放異彩，成為全球首個(gè)口服PDE-5抑制劑。

　　作為第一款口服的ED治療藥物，Viagra像一顆投進(jìn)流行文化的石子，迅速在大眾語(yǔ)境里蕩開(kāi)漣漪——

　　媒體以“時(shí)代改變者”報(bào)道它；在華語(yǔ)樂(lè)壇里，“藍(lán)色小藥丸”的意象，又被寫(xiě)進(jìn)歌手李宗盛《最近比較煩》的歌詞。這首歌在60后、70后和80后的視野里，幾乎家喻戶曉。

　　在美獲批兩年后，這款藥物進(jìn)入中國(guó)，北京大學(xué)醫(yī)院開(kāi)出國(guó)內(nèi)第一張?zhí)幏健?/p>

　　從此，對(duì)于這款藥物，醫(yī)學(xué)話題與文化符號(hào)從此疊在了一起：

　　它是需要嚴(yán)格處方、在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的嚴(yán)肅藥品；又是一個(gè)被賦予過(guò)多想象與暗示的大眾文化符號(hào)。市場(chǎng)亂象也由此埋下伏筆。

　　在中國(guó)，“名字”與“藥物”，走上兩條截然不同的道路，這正是所有混淆的核心。

　　“偉哥”響亮且直白的稱呼，最初僅是媒體和公眾對(duì)Viagra的俗稱，隨著上市，其被廣泛傳播，深入人心。

　　早在1998年，國(guó)內(nèi)公司率先在第5類（人用藥）上，申請(qǐng)注冊(cè)“偉哥”商標(biāo)，最終獲準(zhǔn)。此后，該商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓，其作為一項(xiàng)獨(dú)立、有效的商標(biāo)權(quán)利的地位，則一直維持著。

　　當(dāng)輝瑞于2000年將其原研產(chǎn)品Viagra引入中國(guó)時(shí)，出于種種原因，注冊(cè)的中文商標(biāo)，最終定為“萬(wàn)艾可”。從此，萬(wàn)艾可Viagra與偉哥徹底分道揚(yáng)鑣。

　　也正因“偉哥”二字“喊得響”，它被賦予了超越藥品的商業(yè)價(jià)值和號(hào)召力。

　　在電商平臺(tái)、社交網(wǎng)站和搜索引擎上，“偉哥”長(zhǎng)期是高流量核心關(guān)鍵詞。然而，輸入這個(gè)詞所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，卻是一個(gè)光怪陸離的“萬(wàn)花筒”亂象——

　　名字的一端，連著注意力與消費(fèi)者心智，另一端連著可被買(mǎi)賣(mài)和爭(zhēng)奪的商標(biāo)利益：注冊(cè)、許可、維權(quán)與反維權(quán)的商業(yè)動(dòng)作，在過(guò)去二十多年里從未停過(guò)。

　　撥開(kāi)命名的迷霧，我們才能回歸藥物的本質(zhì)，看懂真正有價(jià)值的藥物如何突破醫(yī)學(xué)革命。

　　西地那非一類藥物的意義，在于它開(kāi)創(chuàng)了ED治療的“PDE-5抑制劑”時(shí)代，其“口服、按需、機(jī)制明確”的范式，徹底顛覆了以往注射、手術(shù)等更具侵入性或效果不確定的傳統(tǒng)療法。

　　輝瑞西地那非（Viagra）之后，另兩位“同門(mén)兄弟”相繼加入賽道，豐富了臨床治療的選擇。

　　2003年，拜耳公司推出伐地那非（Levitra），以起效更快見(jiàn)長(zhǎng)；同年，禮來(lái)公司推出他達(dá)拉非（Cialis），則以“長(zhǎng)效”特征作為主打牌。

　　自此，三者形成彼此補(bǔ)充的格局，使ED的管理兼顧“按需用藥”與“日常管理”，類似于高血壓等慢性疾病的長(zhǎng)期治療模式，共同推動(dòng)解決難以啟齒的男性隱私困境，讓ED治療回歸到一個(gè)可被科學(xué)評(píng)估、可被規(guī)范管理的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。

　　當(dāng)然，在健康革命的另一端，則是商業(yè)陰暗的另一面——

　　市場(chǎng)端長(zhǎng)期把“偉哥”當(dāng)作通用詞，進(jìn)行宣傳、導(dǎo)購(gòu)與關(guān)鍵詞投放，導(dǎo)致“偉哥”名下產(chǎn)品亂象泛濫。

　　商家刻意制造的“俗稱=品牌=藥”的錯(cuò)位，也給許多消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)式指令。從而，原研藥與仿制藥，合法廣告與不當(dāng)宣傳，正規(guī)渠道與灰色渠道，混作一團(tuán)。

　　2

　　亂象橫生

　　從商業(yè)層面看，“偉哥”這一名稱，早已脫離原研藥體系，成為一家國(guó)內(nèi)企業(yè)獨(dú)立持有的商標(biāo)。

　　正是這種“商標(biāo)獨(dú)立”，讓“偉哥”與原研藥走上不同的發(fā)展路徑。

　　據(jù)最新查到的資料，早在1998年5月，輝瑞就在中國(guó)香港注冊(cè)繁體中文商標(biāo)“偉哥”，并在香港使用至今。

　　來(lái)源：圖蟲(chóng)

　　這點(diǎn)鮮為人知，也說(shuō)明“偉哥”名稱在不同地區(qū)有著完全不同的命運(yùn)——在中國(guó)香港，以“偉哥”之名延續(xù)；在中國(guó)臺(tái)灣，則以“威爾剛”品牌銷售；而在中國(guó)大陸，“偉哥”商標(biāo)則另有歸屬，成為本土企業(yè)獨(dú)立持有的品牌。

　　商標(biāo)權(quán)的分化，埋下了此后品牌混淆與法律爭(zhēng)議的伏筆。

　　在中國(guó)大陸市場(chǎng)，圍繞“偉哥”這兩個(gè)字的屬性，出現(xiàn)過(guò)兩條法律戰(zhàn)線：

　　一條是“偉哥”是否屬于通用名稱？禮來(lái)等原研藥公司曾主張，因廣泛宣傳，“偉哥”已直接指代抗ED藥物，成為通用名稱，應(yīng)予撤銷。

　　2019年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在關(guān)鍵的“第1911818號(hào)‘偉哥’商標(biāo)撤銷復(fù)審案”中裁定，“偉哥”在核定使用的“醫(yī)藥制劑”等商品上，仍具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，能夠區(qū)分商品來(lái)源，不構(gòu)成通用名稱，維持其注冊(cè)。

　　另一條訴訟中，輝瑞主張“偉哥”屬于其未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，只是，北京市第一中級(jí)人民法院判決未予支持。

　　換句話說(shuō)，現(xiàn)在消費(fèi)者接觸到的“偉哥”產(chǎn)品，與輝瑞公司研發(fā)的產(chǎn)品萬(wàn)艾可，既非同一商標(biāo)，也非同一來(lái)源。 

　　高流量，加上認(rèn)知錯(cuò)位和語(yǔ)言模糊，正是灰色商業(yè)操作的溫床。

　　在電商平臺(tái)上，“偉哥”的搜索結(jié)果里，不同包裝、不同生產(chǎn)廠商，甚至保健品在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，時(shí)常并列出現(xiàn)。

　　它們的包裝相似，顏色甚至字體如出一轍。價(jià)格層次分明，面向不同層次的消費(fèi)者，從幾十元到數(shù)百元不等，文案卻高度一致。

　　在電商環(huán)境中，很多時(shí)候，“買(mǎi)到什么”取決于算法推送，而非醫(yī)學(xué)處方；再加上商家的猛烈攻勢(shì)，普通消費(fèi)者很難區(qū)分藥品的真?zhèn)闻c合法性。

　　正因如此，像貝志武那樣“買(mǎi)錯(cuò)藥”的故事并不罕見(jiàn)——他們并非輕率，而是被卷入一個(gè)看似便利、實(shí)則模糊的消費(fèi)陷阱。

　　在黑貓投訴平臺(tái)，涉及“偉哥”關(guān)鍵詞的投訴數(shù)據(jù)中，不僅存在虛假宣傳、貨不對(duì)板等問(wèn)題，還有4.9%的消費(fèi)者反映，商品中甚至?xí)欠ㄌ砑印拔鞯啬欠恰被蝾愃瞥煞帧?/p>

　　消費(fèi)者面臨的，已不只是“買(mǎi)錯(cuò)藥”，甚至還有嚴(yán)重健康風(fēng)險(xiǎn)。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種混亂帶來(lái)的是雙重傷害。

　　對(duì)于企業(yè)而言，混亂帶來(lái)的結(jié)果，無(wú)疑是劣幣驅(qū)逐良幣，甚至反噬整個(gè)產(chǎn)業(yè)的信任基礎(chǔ)——合規(guī)研發(fā)與渠道投入被邊緣化，也嚴(yán)重侵蝕合法企業(yè)的市場(chǎng)空間。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，則是不安全的成分，或者失控的劑量，以及被掩蓋的隱性身體傷害。與此同時(shí)，消費(fèi)者維權(quán)成本也極高，一旦出事，只能被迫沉默。

　　“偉哥”的故事也因此變得諷刺。

　　它原本象征醫(yī)學(xué)革命，如今卻在市場(chǎng)迷霧中被不斷稀釋；而消費(fèi)者和品牌，對(duì)灰色地帶也無(wú)能為力。

　　3

　　男性必修

　　在一個(gè)被混淆詞匯長(zhǎng)期支配的市場(chǎng)里，真正的識(shí)別能力，無(wú)疑成為男性潛在的健康必修課。

　　要真正愛(ài)護(hù)自己，謹(jǐn)慎用藥，必須知道自己在面對(duì)什么。

　　西地那非、他達(dá)拉非這類 PDE-5 抑制劑，本質(zhì)上是處方藥，它們屬于醫(yī)生診斷后的治療環(huán)節(jié)，而非消費(fèi)者自主選購(gòu)的“保健品”。

　　真正的安全路徑，一定來(lái)自于規(guī)范的問(wèn)診——確認(rèn)癥狀、排除心血管疾病、核對(duì)正在使用的藥物（尤其是硝酸酯類），然后醫(yī)生根據(jù)病情開(kāi)具處方。

　　只有這個(gè)前提下，挑選不同品牌的正規(guī)藥品才有意義。

　　目前，市場(chǎng)上存在多類ED治療產(chǎn)品。

　　無(wú)論購(gòu)買(mǎi)原研藥還是仿制藥，要認(rèn)清藥品的“身份證”，就是包裝盒上清晰標(biāo)注的 “國(guó)藥準(zhǔn)字H+8位數(shù)字”的批準(zhǔn)文號(hào)。

　　在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，消費(fèi)者務(wù)必要像核對(duì)身份證一樣，仔細(xì)查看這個(gè)文號(hào)、生產(chǎn)批號(hào)和有效期——批準(zhǔn)文號(hào)，也可隨時(shí)在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站上查詢核實(shí)。

　　非法產(chǎn)品則是最龐雜的一類。

　　它們往往打著“保健品”“天然草本”等旗號(hào)，本質(zhì)是在食品中非法添加處方藥成分。一位來(lái)自上海市三級(jí)醫(yī)院的醫(yī)生提醒，這類“拼劑”產(chǎn)品的劑量往往不受控，尤其對(duì)中老年人來(lái)說(shuō)，可能導(dǎo)致嚴(yán)重健康風(fēng)險(xiǎn)。

　　醫(yī)生的忠告往往也很簡(jiǎn)單，即，不要在直播間、朋友圈以及私域群購(gòu)買(mǎi)這類藥物。

　　“處方藥的通道只有兩條，醫(yī)院藥房與合規(guī)銷售渠道的處方系統(tǒng)?！鄙鲜鲠t(yī)生說(shuō)。即使考慮價(jià)格因素，也要確認(rèn)藥品批準(zhǔn)文號(hào)、廠家和渠道合法性，保存處方與發(fā)票，確?？勺匪荨?/p>

　　這是事后維權(quán)的唯一證據(jù)。

　　此外，消費(fèi)者在認(rèn)知層面也要學(xué)會(huì)區(qū)分，建立起名詞防火墻——“偉哥”是一個(gè)文化符號(hào)和商業(yè)商標(biāo)，并不是療效與安全的絕對(duì)保障。

　　從一顆改變世界的藍(lán)色藥丸，到一個(gè)充滿誤解、風(fēng)險(xiǎn)與無(wú)奈的市場(chǎng)羅生門(mén)，“偉哥”的故事，已然成為一面鏡子，映照出欲望、健康、商業(yè)利益與個(gè)體認(rèn)知之間復(fù)雜的光譜。

　　在一個(gè)信息嚴(yán)重不對(duì)稱、且被隱晦色彩所籠罩的市場(chǎng)里，學(xué)會(huì)科學(xué)地識(shí)別與選擇男性健康藥物，早已超越比價(jià)一類的購(gòu)物技巧，它成為了一個(gè)男人關(guān)愛(ài)自身，以及走向理性成熟的必修課——

　　真正的健康與自信，從不建立在僥幸與盲目之上。它源于科學(xué)的認(rèn)知、審慎的決策，以及那份在重重迷霧中，依然能保持的清醒和判斷力。

　?。ㄘ愔疚錇榛?/p>

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