圖片來源：視覺中國(guó)

兩份數(shù)據(jù)差異較大的打架報(bào)告，將影石創(chuàng)新（688775，影石義尚下稱“影石”）和大疆的大疆暗戰(zhàn)擺到了臺(tái)面上，也呈現(xiàn)了全景相機(jī)市場(chǎng)新格局。市占

10月底，率報(bào)弗若斯特沙利文發(fā)布的告發(fā)構(gòu)統(tǒng)《全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示，2025年第三季度，布機(jī)影石以75%的計(jì)口徑絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)的第一名，緊隨其后的同產(chǎn)統(tǒng)標(biāo)大疆市占率則為17.1%。

此報(bào)告發(fā)布后，品定立馬引起了市場(chǎng)關(guān)注和質(zhì)疑，缺乏原因是打架在此之前不久，久謙中臺(tái)也發(fā)布了一份相關(guān)報(bào)告，影石義尚報(bào)告中關(guān)于影石和大疆在全景相機(jī)賽道的大疆市占率卻截然不同。

久謙中臺(tái)發(fā)布的市占2025全年運(yùn)動(dòng)及全景相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告指出，2025年第三季度，在全景相機(jī)領(lǐng)域，大疆拿下43%的全球市場(chǎng)份額，影石的市場(chǎng)份額為49%。

相比于弗若斯特沙利文報(bào)告中影石“以75%對(duì)17.1%“絕對(duì)領(lǐng)先大疆，久謙的報(bào)告呈現(xiàn)的則是雙雄并立的格局，兩份報(bào)告市占率數(shù)據(jù)“打架”，真相撲朔迷離，影石和大疆之間的“貼身肉搏”也被放在了聚光燈下。

市占率“打架”，一場(chǎng)數(shù)據(jù)“烏龍”？

自10月底至今，這場(chǎng)風(fēng)波已持續(xù)半個(gè)月之久，近期隨著當(dāng)事方發(fā)聲，“謎團(tuán)”開始被解開。

11月14日，弗若斯特沙利文方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，兩家公司的報(bào)告出現(xiàn)數(shù)據(jù)差異，主要原因在于兩點(diǎn)，一是統(tǒng)計(jì)口徑不同，二是市場(chǎng)上對(duì)于產(chǎn)品的定義標(biāo)準(zhǔn)暫不一致。

弗若斯特沙利文稱，由于智能手持影響設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展較快，產(chǎn)品迭代輪動(dòng)周期縮短，導(dǎo)致目前行業(yè)對(duì)于該類電子產(chǎn)品就細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景（如運(yùn)動(dòng)、防水下潛、山地騎行、滑雪登山等）和通用場(chǎng)景下的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品定義標(biāo)準(zhǔn)。

“因此，前述客觀事實(shí)直接導(dǎo)致各數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)在開展行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品調(diào)研時(shí)，可能基于其自身對(duì)產(chǎn)品功能或應(yīng)用場(chǎng)景理解的不同，進(jìn)而產(chǎn)生歸類邏輯的差異，使最終的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑（銷量、銷售額、市占率等）存在調(diào)研個(gè)體間的差異。”

同時(shí)，弗若斯特沙利文還指出，公司此次調(diào)研聚焦的是品牌方在零售終端渠道的實(shí)際銷量，而并非上游出貨量，因此與某些機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)存在相對(duì)差異。

久謙中臺(tái)至今未對(duì)此次事件進(jìn)行公開回應(yīng)，時(shí)代周報(bào)記者就此多次向其官網(wǎng)郵箱發(fā)送采訪函，郵件被退回，隨后記者撥打其官網(wǎng)電話，顯示是空號(hào)。

不過，記者注意到，久謙中臺(tái)此前在報(bào)告中也曾注釋，報(bào)告數(shù)據(jù)僅包括消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)，不包含拇指相機(jī)等其他手持智能影像設(shè)備，同時(shí)影石相關(guān)數(shù)據(jù)為根據(jù)歷史銷量結(jié)構(gòu)及電商GMV趨勢(shì)的估算數(shù)據(jù)，受渠道分布、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品上新等因素影響易產(chǎn)生估算偏差，實(shí)際數(shù)據(jù)以后續(xù)上市公司披露為準(zhǔn)。

圖片來源：久謙中臺(tái)公眾號(hào)

那么，是否如弗若斯特沙利文所說，市場(chǎng)上對(duì)于全景相機(jī)的分類仍缺乏統(tǒng)一的定義標(biāo)準(zhǔn)呢？

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該說法具有一定的合理性。科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原表示，全景相機(jī)技術(shù)快速迭代、產(chǎn)品形態(tài)多樣，如運(yùn)動(dòng)全景、消費(fèi)級(jí)全景、專業(yè)VR拍攝設(shè)備等，確實(shí)缺乏明確定義標(biāo)準(zhǔn)。

戰(zhàn)略品牌專家、晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人陳晶晶也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，全景相機(jī)本身還是一個(gè)界限模糊的細(xì)分品類，不同研究機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品類型、渠道范圍和測(cè)算模型往往存在差異。

“數(shù)據(jù)打架現(xiàn)象，本質(zhì)上是源于樣本定義、數(shù)據(jù)口徑與采樣時(shí)間不一致，并不意味著就是造假，而是市場(chǎng)復(fù)雜性與研究動(dòng)機(jī)的必然產(chǎn)物。”陳晶晶表示。

事實(shí)上，全景相機(jī)并非新事物，但真正走向大眾的時(shí)間并不算長(zhǎng)。

據(jù)了解，全景相機(jī)技術(shù)雛形可追溯至20世紀(jì)90年代，彼時(shí)因笨重昂貴僅用于專業(yè)領(lǐng)域。21世紀(jì)初，日本理光等企業(yè)推出輕量化商業(yè)全景相機(jī)，但仍未觸及消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。直到2015年，隨著影石推出首款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)，該技術(shù)才正式從專業(yè)級(jí)向消費(fèi)級(jí)跨越。

不過，從當(dāng)前兩份數(shù)據(jù)差異明顯的報(bào)告不難看出，全景相機(jī)經(jīng)歷了10年發(fā)展，概念界定依然模糊，尚未形成統(tǒng)一清晰的認(rèn)知。

數(shù)據(jù)之爭(zhēng)背后，大疆、影石貼身肉搏

值得注意的是，雖然數(shù)據(jù)差異較大，但兩份報(bào)告結(jié)論卻相同，即全景相機(jī)市場(chǎng)格局已然生變，大疆正在強(qiáng)勢(shì)追趕影石。

這也是此次報(bào)告差異引起廣泛關(guān)注的根本原因，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)也多聚焦在大疆與影石。

大疆成立于2006年，專注于無(wú)人機(jī)系統(tǒng)與解決方案，現(xiàn)已構(gòu)建覆蓋消費(fèi)、民用與工業(yè)級(jí)的全系列產(chǎn)品布局，并逐步擴(kuò)展至運(yùn)動(dòng)相機(jī)等品類；影石創(chuàng)立于2015年，主攻全景影像設(shè)備，產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)與視頻會(huì)議設(shè)備等，2025年登陸科創(chuàng)板。

原本一家以無(wú)人機(jī)為“護(hù)城河”，一家以全景相機(jī)為核心業(yè)務(wù)，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，各有各的地盤。且從營(yíng)收規(guī)模來看，大疆2024年?duì)I收超800億，影石僅56億，根本不是一個(gè)量級(jí)。

但是，今年以來，兩家企業(yè)互相攻入對(duì)方核心腹地，開始貼身肉搏，尋求新的增量。

7月31日，大疆發(fā)布了其首款全景相機(jī)Osmo 360，“殺入”影石的核心市場(chǎng)，且價(jià)格定在2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5首發(fā)價(jià)格低了800元。有大疆銷售人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者明確表示，Osmo 360產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的就是Insta 360 X5，同時(shí)也坦承Insta 360 X5在軟件上會(huì)更好一些。“我們是一代，他們出到x5了。”

Osmo 360和Insta 360 X5 時(shí)代周報(bào)記者攝

10月28日，影石發(fā)布新款全景相機(jī)Insta360X4 Air，價(jià)格定在2399元，業(yè)內(nèi)認(rèn)為影石此舉或是想通過擴(kuò)大價(jià)格覆蓋區(qū)間來應(yīng)對(duì)大疆的攻勢(shì)。

防守的同時(shí)，影石也同樣在進(jìn)攻，想要切入大疆的核心領(lǐng)域。根據(jù)2025三季報(bào)，影石透露基于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研判與公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，公司計(jì)劃推出兩個(gè)無(wú)人機(jī)品牌，包括公司自有無(wú)人機(jī)品牌和與第三方公司共同孵化的影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)品牌。

“影翎Antigravity 全景無(wú)人機(jī)公測(cè)已進(jìn)入尾聲。初步預(yù)計(jì)影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)產(chǎn)品有望于2025年第四季度實(shí)現(xiàn)部分區(qū)域市場(chǎng)的試售?！庇笆谌緢?bào)中披露。

對(duì)于雙方來說，全景無(wú)人機(jī)之間的角逐尚需時(shí)日，全景相機(jī)卻已是“短兵相接”了。

對(duì)于大疆推出全景相機(jī)產(chǎn)品，影石董事長(zhǎng)劉靖康11月4日在三季度業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)：“友商進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)后發(fā)起的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)擴(kuò)容創(chuàng)造了條件，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提升增量是行業(yè)共同努力的目標(biāo)?！?/p>

事實(shí)上，除了全景相機(jī)，大疆與影石在運(yùn)動(dòng)相機(jī)和云臺(tái)相機(jī)這兩個(gè)品類也早已展開正面競(jìng)爭(zhēng)，此前大疆對(duì)包括云臺(tái)相機(jī)POCKET3在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品降價(jià)，影石創(chuàng)始人劉靖康曾公開發(fā)文稱：“可能有一部分因?yàn)槲覀冇笆脑驅(qū)е翫JI大幅降價(jià)，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購(gòu)買大疆產(chǎn)品的客戶，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無(wú)門檻代金券?！?/p>

天使投資人、資深人工智能專家郭濤對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，影石與大疆競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是技術(shù)壁壘與生態(tài)護(hù)城河的較量：大疆依托無(wú)人機(jī)技術(shù)復(fù)用與渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透，影石則通過AI剪輯、鏡頭可換等鞏固市場(chǎng)，這種競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)迭代加速，最終倒逼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。