11月15日晚仍可搜到多家店鋪標(biāo)價(jià)1499元/瓶的鏈接飛天茅臺(tái)鏈接，11月16日晚，顯示下架上述多家店鋪鏈接已不見(jiàn)。多家低平臺(tái)截圖

11月16日晚間，飛天幅記者再次搜索此前標(biāo)價(jià)1499元/瓶的茅臺(tái)茅臺(tái)飛天茅臺(tái)的店鋪，有的鏈接搜不到，有的顯示下架顯示暫停營(yíng)業(yè)，如發(fā)發(fā)酒業(yè)、多家低威海酒業(yè)。飛天幅而記者此前咨詢(xún)威海酒業(yè)店鋪客服時(shí)發(fā)送的茅臺(tái)茅臺(tái)1499元/瓶飛天茅臺(tái)鏈接，則顯示產(chǎn)品下架。鏈接目前在平臺(tái)店鋪標(biāo)稱(chēng)1499元/瓶的顯示下架飛天茅臺(tái)多為小包裝產(chǎn)品，如375毫升53度飛天茅臺(tái)。

記者注意到，11月17日，抖音平臺(tái)上售賣(mài)的53度500毫升飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)多在1750元/瓶以上。而此前“雙11”期間不少店鋪的53度500毫升飛天茅臺(tái)則標(biāo)價(jià)1600多元/瓶。不過(guò)，目前線上售賣(mài)飛天茅臺(tái)的多家店鋪并未在貴州茅臺(tái)此前公布的授權(quán)名單中。還有店鋪?zhàn)苑Q(chēng)是正規(guī)授權(quán)店鋪，卻未出示授權(quán)書(shū)，當(dāng)被問(wèn)及是否在茅臺(tái)授權(quán)店鋪名單中，客服人員則回復(fù)稱(chēng)“得問(wèn)下老板”，以及用“我們是新店開(kāi)業(yè)，都是有實(shí)體店的”等回復(fù)搪塞。

此外，直播間中，仍可看到用低價(jià)茅臺(tái)引流的現(xiàn)象。

11月16日晚，在名為“覃海飛的慕凝機(jī)械小鋪”的直播間內(nèi)，主播一邊手持飛天茅臺(tái)酒的瓶子和包裝盒進(jìn)行介紹，一邊以“399一箱6瓶破價(jià)賣(mài)”“抓緊搶”的說(shuō)辭制造緊張氣氛。然而鏡頭卻時(shí)不時(shí)露出幾瓶包著油蠟紙的酒，瓶身寫(xiě)著“GUIZHOU MaoTai TOWN”（編者譯：貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)），導(dǎo)致網(wǎng)友分不清直播間賣(mài)的是飛天茅臺(tái)，還是包著油蠟紙的酒。此時(shí)直播間掛出的鏈接，實(shí)為標(biāo)價(jià)399元500毫升6瓶裝的“GUIZHOU MaoTai TOWN”53度醬酒。

事實(shí)上，這種看似以破價(jià)實(shí)則“移花接木式”的售賣(mài)套路并不新鮮。就在當(dāng)晚，記者看到，“覃海飛的慕凝機(jī)械小鋪”直播時(shí)突然中斷，出現(xiàn)“房間被封禁”提示。

據(jù)悉，在直播間以低價(jià)茅臺(tái)引流，甚至進(jìn)行虛假宣傳的亂象不止。多位酒商稱(chēng)，就在這個(gè)“雙11”期間，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些標(biāo)稱(chēng)1299元/瓶、1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，這一價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)行情，不僅干擾了消費(fèi)者對(duì)飛天茅臺(tái)市場(chǎng)的判斷，也讓有不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機(jī)流入市場(chǎng)，損害了消費(fèi)者權(quán)益。

根據(jù)抖音電商在“雙11”期間發(fā)布的數(shù)據(jù)，平臺(tái)在日常巡查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有個(gè)別商家、達(dá)人借“茅臺(tái)”“國(guó)窖”等知名酒類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)行虛假宣傳、“低價(jià)”引流等行為，部分商品甚至存在涉假貨嫌疑的異常低價(jià)情況，此類(lèi)行為嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益。針對(duì)這一問(wèn)題，平臺(tái)已開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)治理，近三個(gè)月，共處置違規(guī)商品超2000個(gè)、涉及違規(guī)商家690個(gè)。另?yè)?jù)抖音電商11月10日數(shù)據(jù)，目前，平臺(tái)已封禁異常低價(jià)商品100余個(gè)，限制經(jīng)營(yíng)商家52個(gè)。

酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里分析認(rèn)為，伴隨著平臺(tái)對(duì)于“引流類(lèi)”“營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”低價(jià)的管控，短期內(nèi)會(huì)使得貴州茅臺(tái)、五糧液等核心大單品的價(jià)格有所回升，漸漸回歸行業(yè)調(diào)整下的“預(yù)期”。

飛天茅臺(tái)批價(jià)小幅回升

除了抖音平臺(tái)，11月17日，記者搜索多家傳統(tǒng)電商平臺(tái)以及即時(shí)零售平臺(tái)看到，53度500毫升飛天茅臺(tái)售價(jià)多在1600元/瓶以上，較“雙11”期間低價(jià)茅臺(tái)鏈接有所減少。不過(guò)，仍可看到有店鋪售賣(mài)標(biāo)稱(chēng)“百億補(bǔ)貼”的國(guó)內(nèi)版53度500毫升飛天茅臺(tái)3人團(tuán)購(gòu)價(jià)1499元/瓶。還有部分店鋪售賣(mài)的標(biāo)稱(chēng)國(guó)外版的53度500毫升飛天茅臺(tái)價(jià)格在1400多元/瓶。

今年“雙11”大促以來(lái)，包括貴州茅臺(tái)在內(nèi)的10余家頭部酒企以及地方酒企發(fā)布告知書(shū)與聲明，直指部分打著“百億補(bǔ)貼”幌子低價(jià)售賣(mài)假冒、侵權(quán)產(chǎn)品的亂象，在公布官方授權(quán)店鋪的同時(shí)點(diǎn)名部分非授權(quán)店鋪，還對(duì)開(kāi)蓋酒等破壞酒包裝的現(xiàn)象進(jìn)行消費(fèi)提示。

對(duì)于假冒茅臺(tái)以及近期“雙11”低價(jià)飛天茅臺(tái)產(chǎn)品亂象，貴州茅臺(tái)代總經(jīng)理王莉在日前的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)推動(dòng)協(xié)同共治。

事實(shí)上，酒企發(fā)布上述聲明的舉措，這也被解讀為酒企線上的“渠道保衛(wèi)戰(zhàn)”，旨在通過(guò)管控渠道秩序?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定價(jià)格體系。

新京報(bào)記者注意到，今年以來(lái)，隨著飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)（簡(jiǎn)稱(chēng)“批價(jià)”）下行，市場(chǎng)售價(jià)也出現(xiàn)破價(jià)。2025年“618”大促，作為白酒價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的飛天茅臺(tái)，批價(jià)跌破2000元/瓶大關(guān)，至7月2日，2025年飛天茅臺(tái)（散裝，53度，500ml）批價(jià)已經(jīng)跌至1855元/瓶，較2022年1月的2900元/瓶下探超三成。

今年“雙11”期間，飛天茅臺(tái)批價(jià)再次行至低點(diǎn)。其中，10月15日的“雙11”大促啟動(dòng)當(dāng)天，53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)報(bào)1760元/瓶，隨后價(jià)格出現(xiàn)起伏，至11月1日，該酒散瓶批發(fā)參考價(jià)報(bào)1620元/瓶。這一價(jià)格較2021年峰值的3100元/瓶左右，已然接近腰斬。

不過(guò)，11月以來(lái)，飛天茅臺(tái)批價(jià)逐步回溫?！敖袢站苾r(jià)”微信公眾號(hào)顯示，11月17日，2025年53度500毫升散裝飛天茅臺(tái)批價(jià)1655元/瓶。

價(jià)格波動(dòng)之下，茅臺(tái)加強(qiáng)與電商平臺(tái)的溝通，包括去年在抖音開(kāi)設(shè)茅臺(tái)抖音旗艦店。今年上半年，茅臺(tái)管理層曾率隊(duì)到訪京東、阿里，雙方達(dá)成了多項(xiàng)共識(shí)等，做好“線上+線下”雙向賦能。

華西證券日前在其研報(bào)中提到，白酒行業(yè)本質(zhì)上，是渠道為王的生意。穩(wěn)定的渠道價(jià)格是產(chǎn)品在市場(chǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)，合理的利潤(rùn)空間是市場(chǎng)健康發(fā)展的保障，嚴(yán)格的價(jià)格管控是市場(chǎng)操作成功的關(guān)鍵。酒企在后續(xù)的價(jià)格及市場(chǎng)管控中，應(yīng)重視渠道發(fā)展，保護(hù)好渠道利潤(rùn)，而渠道利潤(rùn)維護(hù)最根本的要素是做好供需平衡。

新京報(bào)記者 秦勝南

編輯 唐崢

校對(duì) 柳寶慶