在第一條于 21:05 發(fā)布的引戰(zhàn)微博中，朱磊附上一段包含多張圖片的格力視頻，圖片中文字諸如 “為什么空調(diào)都是朱磊再度制造一點(diǎn)五匹的，小米的小米價(jià)格呢不到一千七，而格力卻高了一千多”“同樣都是業(yè)腳 1.5 匹的空調(diào)，為什么小米 1680，踏實(shí)格力要超過(guò) 3000” 等，口蜜暗示小米與格力同規(guī)格空調(diào)存在較大價(jià)格差異。腹劍
朱磊配文稱 “一模一樣的引戰(zhàn)臺(tái)詞，一模一樣的格力劇本，一群看起來(lái)并非有什么觀點(diǎn)非表達(dá)不可的朱磊再度制造人。幾乎同時(shí)間海量覆蓋。小米這是業(yè)腳為什么？”言語(yǔ)間似乎在質(zhì)疑小米通過(guò)大量相似內(nèi)容，進(jìn)行“拉踩式”宣傳推廣。踏實(shí)
緊接著，口蜜在 21:16 發(fā)布的第二條微博中，朱磊寫(xiě)道 “到處嚷著自己正在遭遇網(wǎng)暴，無(wú)非是想要營(yíng)造受害者的假想，喚起尚存的擁躉‘同仇敵愾’的幻象。然而公道自在人心，這個(gè)世界不會(huì)任人顛倒黑白。制造業(yè)要腳踏實(shí)地，認(rèn)認(rèn)真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹劍式的表演?！?
盡管微博中未明確提及小米，但結(jié)合前后發(fā)布的內(nèi)容以及格力與小米長(zhǎng)期以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，外界普遍認(rèn)為該言論是在針對(duì)小米。
事實(shí)上，格力與小米在空調(diào)領(lǐng)域的矛盾由來(lái)已久。雙方曾多次在微博等社交平臺(tái)展開(kāi)“口水仗”。
多年前，格力電器董事長(zhǎng)董明珠與小米科技創(chuàng)始人雷軍就曾立下 “十億賭約”，約定小米在 5 年內(nèi)營(yíng)業(yè)額能否超過(guò)格力，這一賭約在當(dāng)時(shí)引發(fā)廣泛關(guān)注，也拉開(kāi)了格力與小米品牌競(jìng)爭(zhēng)的序幕。
此后，在產(chǎn)品宣傳、市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪等方面，雙方摩擦不斷，董明珠更是多次在公開(kāi)場(chǎng)合點(diǎn)名或暗示小米“偷工減料”“靠代工”“沒(méi)技術(shù)”。小米方面也多次通過(guò)微博隔空回應(yīng)。
就在2個(gè)月之前，兩家公司還在因7月線上銷量問(wèn)題吵得不可開(kāi)交。
彼時(shí)起因是數(shù)據(jù)平臺(tái)奧維云網(wǎng)發(fā)布了7月空調(diào)線上銷量排行榜數(shù)據(jù)，小米空調(diào)線上市占率首次超越格力，以16.71%位居全平臺(tái)第二（第一為美的18.61%），相關(guān)內(nèi)容獲小米集團(tuán)總裁盧偉冰、公關(guān)部王化等人轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論。
3天后，朱磊也在微博發(fā)文稱，“我們也去奧維云網(wǎng)查了下，公開(kāi)的數(shù)據(jù)和那幾張截圖并不一樣。按照同樣的查詢條件，7月線上市場(chǎng)格力仍然保持領(lǐng)先?！?
盡管爭(zhēng)議爆發(fā)后，市場(chǎng)認(rèn)為是“奧維云網(wǎng)悄悄更改了數(shù)據(jù)羅盤(pán)的統(tǒng)計(jì)口徑”所致，但兩家企業(yè)為了爭(zhēng)奪線上銷量“二哥”而大打出手，也足見(jiàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
而此次朱磊的微博發(fā)聲，或許與近期小米在空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)以及小米品牌輿情有關(guān)。
有分析認(rèn)為，格力可能是對(duì)小米在空調(diào)市場(chǎng)的某些營(yíng)銷手段或市場(chǎng)策略表達(dá)不滿。
截至目前，小米方面尚未對(duì)朱磊的這兩條微博做出公開(kāi)回應(yīng)。
在相關(guān)從業(yè)人員看來(lái)，小米與格力兩家產(chǎn)品之所以價(jià)格差異較大，一方面是與產(chǎn)品用料和售后服務(wù)等方面存在差異，另一方面是品牌定位不同，主打性價(jià)比與主打高端化的產(chǎn)品，即便在小米入局家電行業(yè)之前，價(jià)格差異1000多元實(shí)屬正常。
家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，格力與小米作為行業(yè)內(nèi)的知名品牌，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。此次風(fēng)波后續(xù)如何發(fā)展，雙方是否會(huì)進(jìn)一步回應(yīng)和交鋒，以及對(duì)家電市場(chǎng)格局產(chǎn)生何種影響，值得持續(xù)關(guān)注。
(責(zé)任編輯：綜合)