近期，茅臺(tái)“飛天茅臺(tái)價(jià)格跌破發(fā)行價(jià)”“飛天茅臺(tái)價(jià)格大幅下跌”的價(jià)格話題持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)討論焦點(diǎn)。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商提供的跌破的水最新數(shù)據(jù)顯示，作為茅臺(tái)核心產(chǎn)品的元乎53度飛天茅臺(tái)，其市場(chǎng)價(jià)已從此前的年前3500元高位大幅回落至1700元左右，跌幅超50%，茅臺(tái)意味著茅臺(tái)價(jià)格體系正面臨近十年來(lái)最為嚴(yán)峻的價(jià)格一次考驗(yàn)。

　　潮新聞?dòng)浾邔?shí)地走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，跌破的水此次價(jià)格下行并非個(gè)例：不僅作為行業(yè)價(jià)格標(biāo)桿的元乎53度飛天茅臺(tái)出現(xiàn)“高臺(tái)跳水”，今年茅臺(tái)重點(diǎn)推出的年前文化系列新品，同樣未能逃過(guò)價(jià)格下滑的茅臺(tái)命運(yùn)。

　　“現(xiàn)在的價(jià)格茅臺(tái)價(jià)格，幾乎回到了十年前的跌破的水水平?！睋碛卸嗄臧拙其N(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的元乎資深經(jīng)銷(xiāo)商趙玉清，對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)直言不諱。年前他向記者透露，往年進(jìn)入這個(gè)時(shí)間段，自己的倉(cāng)庫(kù)早已堆滿兩三米高的茅臺(tái)酒箱，全力備戰(zhàn)年底銷(xiāo)售旺季；但如今，倉(cāng)庫(kù)內(nèi)僅剩零星酒箱散落堆放，大片空出的場(chǎng)地顯得格外空曠。“今年不僅庫(kù)存清得比往年快，就連補(bǔ)貨時(shí)都不敢多進(jìn)，生怕壓貨。”

　　趙玉清進(jìn)一步表示，價(jià)格承壓的不僅是飛天茅臺(tái)，今年兩款剛上市的新品更是遭遇“滑鐵盧”?！懊磕昴甑淄瞥龅男缕?，我們都寄予厚望，希望能帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但今年的新品剛上市就被市場(chǎng)‘打趴下了’?！币?月上市的茅臺(tái)“走進(jìn)五國(guó)”系列為例，其375毫升版本的官方申購(gòu)價(jià)為1619元，短期內(nèi)價(jià)格就跌去500多元，目前市場(chǎng)拿貨價(jià)僅需1050元，價(jià)格跌幅令人咋舌。

　　“在目前的消費(fèi)環(huán)境下，飛天茅臺(tái)近期的價(jià)格下跌，是消費(fèi)回歸理性、行業(yè)邁向健康發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折，一方面政策引導(dǎo)下商務(wù)與政務(wù)消費(fèi)更趨理性，其次是社會(huì)庫(kù)存得到有效消化，投機(jī)需求退潮，同時(shí)電商平臺(tái)普及讓價(jià)格更透明，這些變化促使茅臺(tái)從囤貨炒作回歸真實(shí)飲用的本質(zhì)。”白酒分析師蔡學(xué)飛告訴潮新聞?dòng)浾摺?/p>

　　從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，茅臺(tái)正經(jīng)歷一場(chǎng)關(guān)鍵的屬性回歸——從過(guò)去被過(guò)度追捧的“金融屬性”，逐步向其本質(zhì)的“消費(fèi)屬性”回歸。