與去年發(fā)布的雙11聲明不同，此次“告知書”第一次將部分非授權(quán)店鋪名單進(jìn)行了公布，買酒涉及多家知名電商。糧液值得注意的首次商被是，不僅是公布第三方渠道商，電商平臺的非授官方店鋪或官方頻道也被點(diǎn)名。

五糧液方面在“告知書”中表示，權(quán)名非授權(quán)渠道貨源未經(jīng)五糧液官方審核，單多點(diǎn)名可能存在假冒偽劣、家電以次充好等問題。雙11另外，買酒為確保消費(fèi)者能購買到正品五糧液產(chǎn)品，糧液五糧液官方還公布了“最新電商銷售授權(quán)渠道”。首次商被

值得一提的公布是，此前五糧液已多次發(fā)布致消費(fèi)者的非授告知書。前三次五糧液分別針對某平臺“百億補(bǔ)貼”酒品真?zhèn)?，線上抽檢假冒產(chǎn)品數(shù)量，所提供的免費(fèi)鑒定服務(wù)中鑒別的假冒產(chǎn)品數(shù)量等信息進(jìn)行了公示。

除了五糧液，貴州習(xí)酒也于近日發(fā)布聲明，指責(zé)線上非授權(quán)渠道銷售產(chǎn)品存在假冒偽劣風(fēng)險，并公布了線上授權(quán)名單。貴州茅臺也公布了官方及第三方合作線上渠道的名單，并提醒消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)并選擇官方、正規(guī)渠道購買產(chǎn)品。

白酒行業(yè)分析師、中原基金董事晉育鋒表示，告知書的背后是當(dāng)前白酒企業(yè)發(fā)展承壓，白酒產(chǎn)品價格下挫。“倒掛”的產(chǎn)品價格使得很多經(jīng)銷商壓力很大，在電商平臺上低價甩貨，其又進(jìn)一步加劇了產(chǎn)品價格下行。而白酒產(chǎn)品市場價格越低，線上合作伙伴對廠家結(jié)算價下降的要求會越多。

? ? ? 在知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛看來，電商的酒水產(chǎn)品主要來自社會渠道，已脫離廠家管控范圍，且電商平臺為追求流量，往往采取低價策略，這為制假售假提供了空間。理論上，只要非廠家或授權(quán)平臺銷售的產(chǎn)品，廠家并無鑒真義務(wù)。名酒作為引流品已背離其銷售初衷，此種畸形銷售業(yè)態(tài)值得關(guān)注。

圖片：五糧液官網(wǎng)、習(xí)酒官網(wǎng)

編輯：暴夢川

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