10月26日，下漲老鋪黃金官宣的多實(shí)對(duì)老年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)正式執(zhí)行。與今年2月、有點(diǎn)8月5%-13%的接受金夜?jié)q幅相比，此次調(diào)價(jià)力度創(chuàng)下年內(nèi)新高，不消不滿多款產(chǎn)品漲幅集中在18%-25%，鋪黃部分商品漲幅甚至突破28%。漲％

　　“再等等看吧，下漲一下子漲這么多，多實(shí)對(duì)老實(shí)在有點(diǎn)接受不了。有點(diǎn)”有消費(fèi)者向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，接受金夜老鋪黃金此次漲價(jià)超出預(yù)期。不消不滿調(diào)價(jià)首日，鋪黃記者走訪了北京多家老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn)，漲％受漲價(jià)影響，下漲消費(fèi)者購金情緒明顯降溫，門店客流較此前顯著冷清。

　　對(duì)于老鋪黃金此次調(diào)價(jià)，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析，這一動(dòng)作表明老鋪黃金在與消費(fèi)者的價(jià)格博弈中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其核心目的不是篩選消費(fèi)者，而是追求利潤最大化。

　　值得一提的是，除老鋪黃金外，近日周大福、周生生等知名黃金珠寶品牌也紛紛發(fā)布調(diào)價(jià)通知，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)后續(xù)行情的關(guān)注。

　　談及這一背景下的黃金價(jià)格走勢(shì)，盤和林認(rèn)為，金價(jià)向上空間相對(duì)有限?！凹幢忝涝幱谫H值狀態(tài)，但其購買力還沒有弱到能夠支撐金價(jià)出現(xiàn)數(shù)倍漲幅的程度?！?/p>

　　老鋪漲價(jià)超出預(yù)期

　　10月26日上午，記者走訪北京多家老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn)，與調(diào)價(jià)前顧客排隊(duì)搶購的熱鬧場(chǎng)景不同，多數(shù)店鋪內(nèi)僅零星分布著幾位顧客。一位店員直言，“調(diào)價(jià)前店里從早到晚都擠滿人，今天明顯冷清了，咨詢的人都比以前少了很多?！?/p>

　　但在SKP商場(chǎng)內(nèi)的老鋪黃金柜臺(tái)，情況卻略有不同。盡管未出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，柜臺(tái)前仍聚集著不少消費(fèi)者，反復(fù)向?qū)з徳儐柈a(chǎn)品當(dāng)前價(jià)格與具體漲價(jià)幅度。

　　“這款古法金鐲上周看還是4.2萬元，今天一來就漲到4.9萬元了，一下漲了7000元?！痹诠衽_(tái)前咨詢的李女士看著報(bào)價(jià)記錄，語氣中帶著猶豫，“本來想著再等等，沒想到漲得這么快，現(xiàn)在有點(diǎn)拿不準(zhǔn)要不要入手?！?/p>

　　消費(fèi)者王女士也有相似經(jīng)歷。她指著柜臺(tái)內(nèi)一款“金香囊”吊墜告訴記者，前段時(shí)間看中這款產(chǎn)品時(shí)，標(biāo)價(jià)還是11萬元，當(dāng)時(shí)覺得價(jià)格偏高沒舍得買，“今天特意過來想再看看，結(jié)果已經(jīng)漲到13萬元了，兩個(gè)月漲了2萬元，比預(yù)想中漲得還多?！?/p>

　　對(duì)于此次調(diào)價(jià)，導(dǎo)購向記者算了一筆賬，“今年國際金價(jià)整體漲幅在60%左右，而老鋪黃金今年的累計(jì)漲幅大概在50%，相比之下，我們品牌的漲幅其實(shí)低于國際金價(jià)，從這個(gè)角度看，現(xiàn)在入手反而更劃算?！?/p>

　　不過，這一說法并未打消消費(fèi)者的顧慮，不少人在聽完后仍選擇觀望，消費(fèi)者李先生在柜臺(tái)前表示，“國際金價(jià)波動(dòng)大，誰也說不準(zhǔn)后續(xù)會(huì)不會(huì)跌，現(xiàn)在高價(jià)買入，萬一跌了就虧了?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，此次調(diào)價(jià)也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金品牌定位的討論。有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上表示，老鋪黃金此次大幅漲價(jià)，或許是為了通過抬高價(jià)格篩選消費(fèi)圈層。

　　“導(dǎo)購說想買的人還是會(huì)買，畢竟大家都覺得金價(jià)還會(huì)漲。”李先生坦言，“但說實(shí)話，金價(jià)再這么漲下去，普通工薪階層真的很難承受，以后買黃金可能就和普通人沒太大關(guān)系了，變成少數(shù)人的消費(fèi)?！?/p>

　　南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，老鋪黃金的定價(jià)核心是“奢侈品化戰(zhàn)略”，其花絲鑲嵌等非遺工藝單克加工成本遠(yuǎn)超普通黃金，疊加高端商圈門店租金等成本，漲價(jià)首先是成本傳導(dǎo)。而篩選圈層是自然結(jié)果，其客群與愛馬仕等奢侈品用戶重合率達(dá)77.3%，高定價(jià)本質(zhì)是用價(jià)格護(hù)城河錨定高端身份認(rèn)同，而非刻意劃分圈層。

　　多家黃金品牌接連調(diào)價(jià)

　　記者注意到，像周大福、周生生等知名品牌，也紛紛發(fā)布了定價(jià)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)通知。這一輪黃金珠寶品牌的接連調(diào)價(jià)，不禁讓人猜測(cè)：老鋪黃金此前的調(diào)價(jià)策略，是否影響到了整個(gè)黃金消費(fèi)市場(chǎng)？

　　對(duì)此，盤和林指出，老鋪黃金的定價(jià)與金價(jià)波動(dòng)基本脫離，產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于基礎(chǔ)金價(jià)，其調(diào)價(jià)思路和其他大部分與黃金價(jià)格同步變動(dòng)的品牌不同。這也意味著，老鋪黃金的調(diào)價(jià)行為，很難直接帶動(dòng)其他品牌跟隨調(diào)整價(jià)格。

　　田利輝也持類似觀點(diǎn)，他進(jìn)一步從市場(chǎng)份額角度分析：“老鋪黃金在古法黃金市場(chǎng)的占比不足1%，其高定價(jià)策略與周大福等大眾品牌形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，因此短期內(nèi)對(duì)主流金價(jià)的影響較為微弱，對(duì)整個(gè)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的短期作用也十分有限?！?/p>

　　不過，田利輝同時(shí)補(bǔ)充道，若從長遠(yuǎn)來看，老鋪黃金的影響則體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)邏輯的重塑上。老鋪黃金憑借獨(dú)特的古法工藝和文化附加值在市場(chǎng)上獲得成功，這促使其他品牌開始重視工藝價(jià)值。周大福、琳朝等品牌紛紛加大在非遺工藝上的投入，推動(dòng)行業(yè)從“克重計(jì)價(jià)”逐漸向“文化價(jià)值計(jì)價(jià)”轉(zhuǎn)型，加速市場(chǎng)分層。

　　在關(guān)注黃金珠寶品牌調(diào)價(jià)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，國際金價(jià)的走勢(shì)也備受市場(chǎng)關(guān)注。根據(jù)金價(jià)查詢網(wǎng)顯示，截至2025年10月27日，國際金價(jià)呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。其中倫敦金現(xiàn)價(jià)格為4029.03美元/盎司，較前一交易日（10月26日）下跌24.95美元，跌幅為0.61%。

　　對(duì)于國際金價(jià)后續(xù)走向，田利輝向記者分析稱，“后續(xù)金價(jià)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)‘短期震蕩、中長期看漲’的態(tài)勢(shì)?！彼M(jìn)一步解釋，當(dāng)前國際金價(jià)的回調(diào)，本質(zhì)是前期降息預(yù)期兌現(xiàn)后，部分資金選擇獲利了結(jié)的正常反應(yīng)；而美聯(lián)儲(chǔ)12月降息概率高這一核心因素，仍將為金價(jià)提供重要支撐。同時(shí)，全球央行已連續(xù)11個(gè)月增持黃金，也為金價(jià)長期托底，使其回調(diào)空間相對(duì)有限。

　　不過田利輝也提醒，市場(chǎng)需警惕俄烏沖突緩和等超出預(yù)期的“黑天鵝”事件可能帶來的影響?！爱?dāng)前高盛看漲與花旗看空的觀點(diǎn)分歧，正說明短期內(nèi)金價(jià)走勢(shì)存在不確定性，對(duì)于投資者而言，更應(yīng)聚焦黃金的長期配置，而非盲目進(jìn)行短期投機(jī)?！?/p>